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【调控政策】地产调控对家电企业 并非致命打击

分类:时事杂谈:2011/9/18 6:52:38:449
导读:持续而严厉的调控政策,正在告诉人们,过去若干年房地产市场高歌猛进的现象,在一...

持续而严厉的调控政策,正在告诉人们,过去若干年房地产市场高歌猛进的现象,在一线大城市显然难以重现了。那么,房地产市场的调控,是否给家电销售笼罩上阴影了呢?

新华社一周前的一则报道显示,在上海,受楼市调控政策的影响,白色家电销售乏力。同时,来自市场研究机构的数据显示,一季度,家电市场销量增幅明显放缓。

这似乎表明,房地产市场的调控政策,已经明显影响到了国内家电市场的销售。但根据家电企业上市公司一季度季报,美的、海尔、格力等知名家电制造商,今年以来业绩继续高歌猛进。其中,美的电器一季度收入增长超过97%,小天鹅收入增长近50%,格力增长近70%,青岛海尔增长23%。这样的增速发生在地产调控最严厉的阶段,似乎难以理解,也反驳了楼市调控导致家电市场销售乏力。

这种理论与现实的冲突背后,反映了当下中国家电市场的一些特点:国内市场广阔,除了受调控影响的一线城市市场之外,中国还有大量的中小城市在迅速地扩张。这为家电销售提供了广阔市场;国外市场尚未深耕,中国家电企业,在国际市场上的份额仍然偏低。这两大特点的背后,或许隐含着另一个现实:一线大城市,对于家电巨头们市场增长的贡献,已经不那么大了。站稳一线城市,深耕二三线甚至农村市场,猛攻海外市场,才能为报表提供更为漂亮的数据。

从一季度数据来看,国内家电巨头们已经深谙这一现实。出海和乡下,都是进攻的重点。与出海相比,下乡,显然国内家电厂商具有“地缘优势”,在过去一年中,有的企业利用相关政策,大获其利。再说出海,海尔国际化已经多年,美的、格力也已经在海外市场上斩获颇丰。国内家电企业与外资巨头的较量,更多将体现在海外市场。

所以,目前严厉的房地产市场调控,对于家电企业来说,并非致命打击。何况,未来5年,建设1000万套保障房,也是房产调控政策的内容之一。

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