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3C网购“老大”位置难保 领跑市场 还是个问号!

分类:时事杂谈:2011/10/6 2:24:21:494
导读:今年以来网购商城之间屡屡爆发价格战,此前当当网宣布3C产品全线降价,向京东商城...

今年以来网购商城之间屡屡爆发价格战,此前当当网宣布3C产品全线降价,向京东商城开战,以此“报复”京东此前发起的图书大战。就在京东和当当鏖战正酣之时,苏宁、国美等传统连锁开始发力网上商城,并掀起一场无声的网上商城“价格战”。规模优势、品牌效应再加上售后和物流优势,传统连锁的网上商城正如站在巨人的肩膀上,让京东商城颇感芒刺在背,腹背受敌。

京东价格优势不再

日前,当当网CEO李国庆在微博中爆料称,国美、苏宁易购冲进电子商务,比较发现,他们网站上家电和3C品种有一半比京东网站还低。对于价格,记者随机从手机、电视机、照相机等产品中选取了几款型号相同的产品进行对比发现,即便是让京东引以为傲的笔记本、手机等数码类产品,也被“比下去了”。

以摩托罗拉XT800为例,京东商城上的价格是3079元,国美网上商城的价格是3075元,而苏宁易购的价格最低,仅为3035元,相差40多元。记者又对比了LG的一款32寸液晶电视,京东价格为2289元,而苏宁易购才2198元,和京东商城相差了近百元。

当然,还有差距更大的,记者看到尼康D90单反套机,京东商城卖7599元,而在苏宁易购上用7299元就能拿下,整整相差了300元。不过,也不是京东上所有的产品都比国美和苏宁贵,记者看到美的的一款1匹的空调,京东上的促销价是1999元,而国美上就卖到了2289元。

传统连锁采购成本更低

对于同一款产品的价格差异,李国庆表示他从家电品牌商了解到,国美苏宁在采购成本上比京东大多低8个点。上海苏宁相关负责人告诉《IT时报》记者,苏宁的产品直接由厂商供货,同时由于苏宁采购的量比一般B2C网上商城大很多,所以价格更具优势;而一些网上商城的产品不少并不是从厂商直接供货,而是走经销商或者代理商的渠道。数据显示,京东商城2010年销售额为102亿元,而国美仅上市部分的门店销售额便有500多亿元。目前线下零售仍然是主要渠道,苏宁国美等传统连锁渠道占据着话语权。

而对于京东商城的采购成本是否比国美苏宁等传统连锁渠道要高,京东商城并没有给记者明确答复,只是表示京东由于没有线下的实体店面,运营成本更低,因而渠道上更有优势。而对于采购成本的问题,记者咨询了几家厂商,美的电器、LG等厂商均表示同一款产品厂商的出厂价一致,但是如果从代理商和经销商处拿的产品,则价格会有差异,具体的由代理商决定,厂商不负责。对此,家电分析师罗清启认为,国美和苏宁有实体店的支撑,无疑在采购成本上更有优势,更有话语权。

3C网购“老大”位置难保

连锁渠道发动价格战的目的只有一个,抢占消费者,抢占用户,而这其中关键因素就是让消费者感到实惠。“对于消费者来说,他只要点点鼠标就能节省成本,为何不挑便宜的呢?价格博弈是开放的,对于消费者来说哪里便宜就会往哪里去,所以这样的竞争很正常,而且也会持续下去。”罗清启告诉记者。

俗话说“便宜没好货”,但罗清启认为现在已经是一个“好货得便宜”的时代,同样的产品,谁的价格低,谁就更有优势。业内人士认为,苏宁国美等连锁卖场采购的规模效应、物流和售后都使得连锁卖场如“站在巨人的肩膀上”,零售商进军电子商务各种优势可见一斑,未来大有超越京东商城的趋势。前有当当、新蛋等B2C网上商城的冲击,后有国美苏宁传统连锁渠道的强势进入,京东商城能否捍卫3C网购“老大哥”的地位,领跑市场,还是个问号。

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