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产品、渠道、品牌称为“三昧真火”

分类:格力资讯:2012/5/6 20:45:07:727
导读:古语说,修真之士若能内炼“三昧真火”,不仅是“能驱瘟疫”,甚而“万载玄冰可灭...

古语说,修真之士若能内炼“三昧真火”,不仅是“能驱瘟疫”,甚而“万载玄冰可灭之”。想来这“三昧真火”还真了得!其实一个行业若想“除妖降魔”,同样也得修炼这“三昧真火”。

翻开空气能热水器的发展史料,我们发现,“空气能热水器”开始走入我们的眼帘是在2000年(当然那时候名称还被叫“空调热水机”),这一新型品类,完美地将新能源与家电结合在了一起,在热水器行业异军突起!但当2004年中央电视台第一次出现同益空气能热水器的广告时,可能谁也不会想到几年之后,这一新兴产业会以每年100%的速度在快速增长,并广传于世。毕竟就当时的热水器市场而言,空气能面对的是市场上燃气热水器、电热水器、太阳能热水器三强称霸的局面,欲打破这种格局,分取一杯羹,其艰难程度可想而知,但空气能却是凭着自我修炼以及领袖品牌的“三昧真火”,硬是将“三国独立”改写成“四强纷争”。

“三昧真火”之一:产品

练好内功,首要的就是要有一个倍儿棒的身体,就是俗话说的“底子”,底子好了,练起功来自然突飞猛进。产品是其他一切要素的基础与载体,产品不好,更遑论什么渠道、品牌了,燃气热水器中的万和、万家乐,电热水器中的A.O.史密斯、阿里斯顿,太阳能热水器中的皇明、力诺瑞特,个个都不是吃素的主儿!空气能热水器要在这群雄并起的时代,做到后来者居上,除了自身的节能、舒适先天优势,还必须要有过硬的技术和良好的售后服务支撑以俘获消费者芳心。

这一点空气能行业显然做得是相当不错。以美的、格力、同益等企业领头的整个空气能行业都有着强烈的产品技术意识,各生产企业都积极推进国家标准的确立,并严格以国标来要求自己的产品,甚至一些优秀企业更是高于国标做产品。以市场、以消费者为导向,想消费者之所想,不断改良产品、精益技术。比如:缩小体积减少占地空间,研发壁挂式机,不断减少能量成本……无不是在为消费者贴心考虑,带领这一新品类不断完善市场标准。

“三昧真火”之二:渠道

长袖善舞,才能更好地融会贯通、武功精进,空气能行业亦是如此。有了优质的产品,却没有好的渠道,消费者不能很好便捷地享受到产品和服务,自然什么都白搭。

除了传统的代理商、经销商、专卖店,空气能热水器行业也在积极开拓各种销售渠道新形式,网络营销不走寻常路,淘宝、阿里巴巴旗舰遍控商务平台,品牌共有联盟敢为天下先,形成了独具特色的立体营销模式。得渠道者得天下,这道“真火”可不能慢了火候。

“三昧真火”之三:品牌

内练气,外练形,以形运气,以气帅形,气形合一,方能臻于上乘。如果说之前的产品和渠道属“气”,那品牌就是“形”,两者相得益彰,一个品牌蕴含的“稀缺价值”,带来的高溢价率,是其他非品牌产品所不能企及的。一个良好的品牌形象,必是建立在优良的产品、技术与服务之上。来势凶猛的空气能行业,在抢占先机的同时,更应该注重品牌的锻造,而非短期暴利,毁了自己也毁了整个行业。急功近利必然走火入魔。

明星代言、车体广告、平面媒体、网络宣传……,各企业百花齐放,各出奇招,都开始将“品牌化”与业务发展放在了企业战略同等重要的位置。而2011年格力、美的、同益同时将空气能热水器的广告再次搬上央视荧幕,将“品牌战”推向了顶峰,全面展开了空气能热水器市场的“品牌战”。

“三昧真火”缺一不可,共同推进了空气能热水器行业的繁荣,也必将带动空气能热水器的销售呈爆炸式增长,让空气能热水器这一新能源产品走进千家万户,行业之兴,万民之幸也!

此文章由北京格力热水器维修编辑整理,7*24格力热水器维修电话:400-651-6125

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